Toblerone-chocolade wordt niet exclusief in Zwitserland geproduceerd

Frankrijk Persbureau, Geplaatst op vrijdag 24 juni 2022 om 22:00 uur

Toblerone-chocolade, waarvan de driehoekige repen doen denken aan Alpenpieken, wordt vanaf 2023 niet meer exclusief in Zwitserland geproduceerd, waardoor het de verwijzing naar “Zwitserland” uit de verpakking moet halen.

Toblerone is van plan om eind 2023 een productielijn in Slowakije te openen “om aan de groeiende vraag te voldoen”, zei de Amerikaanse agrovoedingsgigant Mondelez International, eigenaar van het Zwitserse merk, in een e-mail aan AFP, waarin hij informatie van SRF bevestigt. Duitstalige Zwitserse radio en televisie.

Tot op heden werd de chocolade van het Zwitserse merk, dat in 1908 werd geboren in de chocoladeateliers van de familie Tobler, uitsluitend geproduceerd in Bern, in het hart van het Alpenland.

“We werken momenteel aan het vergroten van onze productiecapaciteit”, zegt Mondelez en benadrukt dat het merk ook blijft investeren in zijn fabriek in Bern, “de thuisbasis van Toblerone.”

Maar de lancering van een productielijn in Slowakije, waar Mondelez ook Milka- en Suchard-chocoladerepen produceert, zal een “grote productiecapaciteit” openen op de locatie in Bern, die het uiteindelijk mogelijk zal maken om “miljoenen extra repen te produceren”.

Met de opening van deze productielijn in Slowakije kan het handelsmerk “Zwitserse melkchocolade” niet meer worden afgestempeld, zoals aangegeven door de Duitstalige Zwitserse Radio en Televisie.

“Om juridische redenen vereisen de wijzigingen die we aanbrengen in de productie dat we onze verpakking moeten aanpassen om te voldoen aan de Zwitserse wetgeving, met name het verwijderen van het teken + Zwitserland + van de voorkant van de verpakking”, bevestigt het merk aan AFP.

In Zwitserland heeft het nieuws bij sommige consumenten een bittere smaak achtergelaten, omdat ze niet blij zijn dat een deel van de nationale productie naar het buitenland gaat, vooral voor dit merk dat zijn Zwitserse roots heeft. Toblerone plakt op de verpakking de beroemde Matterhorn, herkenbaar aan zijn piramidevorm, en de Berner Beer, een verwijzing naar het stadswapen.

“Laat maar, er wordt genoeg goede Zwitserse chocolade gemaakt in Zwitserland, dus je hoeft geen zogenaamd buitenlandse Zwitserse chocolade te eten”, zei een surfer in reacties op de website van de Zwitserse krant Le Matin.

Van zijn kant heeft het dagblad Le Temps een lijst opgesteld van emblematische producten van het Alpenland die ook niet langer exclusief in Zwitserland worden gemaakt, onder vermelding van snoep Sugus, Ovaltine of Milka nog steeds Zwitserse koe, “maar geen chocolade”, waarvan de tabletten zijn gemaakt in “twaalf Europese landen” maar ook “in Brazilië”.

Zal het feit dat Toblerone-repen in de toekomst niet langer 100% Zwitsers zijn, praktisch gezien de keuzes van de consument beïnvloeden? “Voor export denk ik niet dat het een rol zal spelen, althans niet voor de huidige consumenten”, zegt Tobias Schlager, hoogleraar marketing aan de School of Business Studies van de Universiteit van Lausanne.

Hij stelt dat het merk verschillende consumentensegmenten bereikt en legt uit dat “sommigen Toblerone leuk vinden vanwege de smaak, sommigen vanwege de vorm, sommigen vanwege de verpakking en sommigen omdat het Zwitsers is.”

Als er een effect was, zou het “erg zwak zijn en niet blijvend”, zegt hij.

Toblerone produceert jaarlijks 7 miljard chocoladerepen, waarvan 97% van de productie wordt geëxporteerd naar 120 landen.

Mondelez vertelde AFP dat belastingvrije winkels op luchthavens een van de favoriete distributiekanalen van het merk zijn, dat “elke twee seconden” een stuk Toblerone verkoopt.