In China bestaat er een ‘vrijgezellenfeest’ zonder feest of glamour

Singles’ Day is niet meer wat het in China was: in het licht van een vertraging van de op een na grootste economie ter wereld, lijkt deze viering van consumptie en verkoop, uitgevonden door Alibaba in 2009, dit jaar ingetogener te zullen zijn. de “Dubbel 11” (11 november) is lange tijd een barometer geweest voor de consumptiedynamiek in China en de populariteit van Alibaba, maar de verkoop zal naar verwachting in 2023 stagneren, volgens een analyse van de voorverkoop van de afgelopen weken en uit uitgevoerde enquêtes.

Van de 3.000 consumenten die het Amerikaanse adviesbureau Bain and Co ondervroeg, gaf slechts 23% aan bij deze gelegenheid meer te willen uitgeven, vergeleken met 51% in 2021. Een campagne om technologiebedrijven te reguleren, waar Alibaba sindsdien mee worstelt. .. 2021 was voor de online handelsgigant ook aanleiding om de communicatie te verminderen: twee jaar lang was er geen ceremonie met de aanwezigheid van sterren om het evenement te introduceren, noch werd de verkoop in realtime geteld.

Deze grote verkoopdag is nu door alle verkoopspelers overgenomen, maar het verkoopvolume van deze grote dag zou voor alle platforms en merken net als in 2022 de 1.000 miljard yuan (128 miljard euro) moeten overschrijden. “Meer omzet dan Black Friday en Cyber ​​Monday samen.”stelt in een notitie VO2 Asia Pacific, een digitaal adviesbureau gevestigd in Shanghai, op basis van pre-sales uitgevoerd sinds eind oktober.

Lauwe consumptie

“In 2022 promoten Chinese technologiegiganten duurzame consumptie. In deze 15e editie nemen ze hun toevlucht tot ouderwetse methoden om mensen aan te moedigen hun opgebouwde spaargeld uit te geven: Alibaba kondigde zijn wens aan om de beste prijzen aan te bieden, en JD.com noemde zijn campagne “ 11.11 Jordaanse dinar is echt goedkoop” VO2-beoordeling. Dit lijkt niet overtuigend, aangezien de voorverkoop van het platform in één jaar tijd met 7,5% is gedaald, merkt het bedrijf op.

Na drie jaar streng nul-Covid-beleid is het verhoopte herstel in 2023 in China niet echt tot stand gekomen. Daar zijn verschillende factoren debet aan: de vastgoedcrisis weegt op het vertrouwen van de huishoudens, de zwakke mondiale vraag houdt de export al meer dan een jaar laag, terwijl de spanningen met de Verenigde Staten Peking ertoe aanzetten de voorkeur te geven aan maatregelen ten gunste van veiligheid in plaats van veiligheid. Van groei.

De situatie is niet catastrofaal: de Chinese groei zal naar verwachting dit jaar de officiële doelstelling van 5% bereiken, maar op een laag niveau in 2022, en ver verwijderd van de dynamiek van de jaren vóór Covid. In oktober daalde de CPI met 0,2%, voor de tweede keer dit jaar: in juli daalden de prijzen zelfs met 0,3%, voordat ze in augustus licht stegen.

Je hebt 30% van dit artikel om te lezen. De rest is gereserveerd voor abonnees.